Dengan tujuan dasar yang sama yakni menarik dan mempengaruhi pendengar atau penonton, permainan dan pemanfaatan tanda pada iklan dewasa ini cenderung lebih ekstra dikarenakan terjadi penyesuaian terhadap durasi waktu yang tersedia.
Lebih lanjut mengenai tanda, dalam ilmu tanda yakni semiotika, tanda pada dasarnya dibagi menjadi dua jenis diantaranya yakni meliputi tanda linguistik yaitu bahasa seperti kata, tulisan, dan bunyi; dan selanjutnya tanda non linguistik yaitu meliputi penggunaan tanda selain bahasa seperti gambar, warna, ekspresi, mimik, dan sebagainya. Baik tanda linguistik maupun tanda non linguistik pada dasarnya dapat dimanfaatkan sebagai sebuah alat komunikasi.
Lebih lanjut, pemanfaatan dan penggunaan tanda ganda (multimodal) yang ditampilkan dan digunakan secara dominan dalam berbagai iklan dewasa ini yang mana cenderung menekankan tulisan, bunyi, dan gambar dalam menyampaikan suatu makna seakan mendatangkan daya tarik dan menimbulkan nilai jual tersendiri bagi penonton. Terbukti dengan memanfaatkan dan menggunakan multimodal, pembuat iklan dinilai akan lebih leluasa dalam berekspresi dan mengekspresikan sebuah makna yakni menampilkan tanda linguistik dan non linguistik dalam videonya ketika hendak menyampaikan sebuah makna meski memiliki keterbatasan waktu dan ruang.
Penggunaan tanda linguistik seperti slogan singkat juga dapat dimanfaatkan untuk dapat memberikan rasa dan ketegasan makna dalam iklan dengan tujuan agar makna dapat tetap utuh dan ditransfer secara penuh. Biasanya untuk menghemat waktu, efektifitas dari sebuah tanda linguistik yakni penggunaan kata dan kalimat singkat, padat dan efektif seringkali dimanfaatkan di akhir iklan untuk menjadi slogan yakni menjadi ciri khas dari produk.
Dengan demikian, penikmat atau penonton diharapkan akan lebih paham maksud dan mengingat iklan tersebut lebih lama karena keunikan yang ditampilkan meski sekalipun iklan tersebut ditampilkan dan ditayangkan dalam waktu yang relatif sangat singkat yakni dalam hitungan detik.
Bahasa dan tanda merupakan suatu alat untuk berkomunikasi yang dengannya seorang penutur dapat menyampaikan maksud dan tujuan, sehingga tentu menghadirkan bahasa dan tanda sangatlah penting agar hal yang disampaikan mampu dicerna dengan baik oleh pendengar maupun pembaca. Disamping mampu memberikan konteks dan menghilangkan keambiguan atau ketidak-jelasan dalam pemberian sebuah informasi beserta ketidak-tepatan dalam memaknai sesuatu oleh pendengar, permainan dan pemanfaatan bahasa dan tanda juga mampu menarik minat dan meningkatkan daya ingat seorang pendengar.
Oleh karena itulah tidak menjadi heran jika kemudian kedua hal ini diolah dan dimanfaatkan sedemikian rupa dan menjadi penting kehadirannya dalam dunia periklanan.***
Penulis merupakan Dosen Program Studi Sastra Inggris Universitas Andalas